如今疫情影响下，受学习、工作与生活中的焦虑感、危机感等复杂情绪驱动，泛知识付费更是成为职场人自我提升的重要选择。在泛知识付费行业的发展过程中，其内容载体也经历从图片资讯—音频—中长视频—短视频—直播的迭代。越来越多的用户通过“短视频+直播”的方式，为汲取高质量知识付费。

短视频业务上线付费直播间的目的何在？

1）流量变现。短视频平台借助流量优势，通过直播形式快速变现。

2）短视频付费业务试水。短视频平台多以社交娱乐属性+直播电商为核心业务生态，变现渠道单一，业务增长减缓，急需找到新的商业变现来源。

短视频付费时机已成熟？

从整体来看，近年来中国互联网用户的版权意识和付费意识明显提高，越来越多的用户愿意为知识付费买单。据《2021中国泛知识付费行业报告》数据显示，中国泛知识付费行业市场规模近年来一直维持在40%以上的增幅。年轻人逐渐成为知识付费的消费主力军。

短视频业务上线付费业务如何让用户心甘情愿买单？

无论是短视频内容付费还是付费直播，要想“撬开”用户钱包，都需要大量精品内容和培养用户付费习惯。知识内容从知识学习拓展至技能提升、兴趣爱好等方方面面，都需要有高质量稳定的产出。而随着生活方式的不断迭代，更多圈层的人群不断参与进来，泛知识付费用户的圈层分化逐渐形成，需要为不同圈层用户提供针对性内容。

1）内容永远是吸引用户、汇聚流量的关键。

2）培养短视频用户的付费习惯。

3）精细化运营，吸引精准用户。

当用户在刷短视频的时候，如果内容产生兴趣，意味着有可能成为目标用户。当其进入付费直播场景时，主播通过不断强化用户的学习痛点以及能力展示，促进用户完成由心动到付费的购买决策。

目前短视频平台仍然以免费内容为主，短视频平台想进行付费内容的探索和尝试，还是需要用精品内容来吸引用户付费，循序渐进地培养用户的付费习惯。

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